Беременность
Слово «трекер» скрывает три разные задачи, и люди их путают.
Самая людная это недельный дневник (WTE, BabyCenter). Тут покупают одно чувство: раз в неделю видеть, что с малышом. И тут лидеры ломаются на ровном месте. Счётчик недель уводит на неделю вперёд, поправить нельзя, приложение удаляют.
При потере одни стирают её без слова (Ovia), другие шлют «ваш малыш теперь умеет». Тон давит: уколы про вес, страх про выкидыш.
Вторая задача это острый инструмент на раз, таймер схваток. Любая помеха тут звучит как издёвка. Третья, после родов, это общий журнал кормлений и сна (Nara).
Рынок делится не по цене. Почти никто не даёт дневник, которому можно доверить срок и который не ранит при потере. И острый инструмент, который просто работает.
Обзор рынка
Тон рынку задают большие бесплатные контент-трекеры: What to Expect, BabyCenter (72 при 292 тысячах) и (48 при 38 тысячах). На них равняются остальные. И от них женщины уходят из-за рекламы, запугивания и споров вокруг формулировок. По честному качеству впереди небольшие продукты: Nara, (82 при 7 тысячах), My Pregnancy (74 при 14 тысячах). Парная ниша пока крошечная: у всего 1626 оценок и realScore 48.
- Размер
- 1 337 771оценок на 43 приложений · 12 896 отзывов прочитано
- Концентрация
- 57%всех оценок у трёх лидеров
- Скачивания
- 80 млн+установок у топ-11 на Google Play, лидер Pregnancy + | Tracker App
- Сколько платят
- $60$3$30$2.99цены из реальных отзывов
- Лидеры
- Оценка выручки
- Сколько топы ниши зарабатывают в год. Число открывается вместе с идеями. Открыть
- Доверие
- 18 из 100приложений со звездой накрученной или сомнительной, по-настоящему хороших всего 2
- Продвижение
- 70 из 100шанс нового приложения пробиться: у трёх лидеров 57% всех оценок, накручено 7% выдачи, по-настоящему сильных всего 8Считаем из концентрации лидеров, доли накрутки, числа сильных приложений и размера спроса. Грубо, для порядка величины.
- Деньги
- Кто в нише платит, за что и почему большинство игроков теряет деньги. Открывается вместе с идеями. Открыть
Игроки делятся на три типа. Большие сервисы на подписке и рекламе (WTE, BabyCenter, Ovia) берут охватом, общением и картинками. Но проседают в надёжности и такте: реклама поверх текста, вылеты, неверный счёт недель, безразличие к потере. Небольшие приложения с разовой оплатой (My Pregnancy, ) берут обратным: тишиной без рекламы и простотой. Но им не хватает мелочей вроде правки срока, тёмной темы, привычных единиц. Узкие делают одну задачу целиком: таймеры схваток (), состав косметики (), гимнастика (Down Dog). Самая злая группа это грубые деньги: Femia списывает и не даёт отменить, часть сервисов требует оплату прямо в родах. Есть и спорная ниша для пап (): берёт тем, что папу позвали, но проседает на дурашливом тоне и рассинхроне с приложением жены.
Аудитория
«Беременность» это не один клиент. Внутри сидят разные люди с разными работами, и платят они очень по-разному. Сначала выбираешь, для кого строишь.
Где деньги
Откуда приходят пользователи
Каналы, которые видны прямо в отзывах: люди сами пишут, как нашли приложение и почему поставили. Это и есть дистрибуция ниши.
Возврат со следующей беременностью7
Трекер ставят заново на каждую беременность и выбирают тот, что запомнился с прошлой. Рынок перезапускается каждые пару лет, поэтому выигранная первая беременность приносит вторую и третью, а испорченное впечатление теряет их навсегда.
Впервые увидела это приложение в 2020, когда ждала сына. Потом в 2024 ждала дочку, а сейчас беременна третьим и оно всё ещё со мной.
Скачала заново во вторую беременность и обнаружила, что теперь тут повсюду реклама, а интерактивный календарь родов превратился в pdf и пост из блога.
Сарафан: подруги и родня7
Беременность обсуждают с подругами и сёстрами, которые уже прошли этот путь, и совет приходит вместе с названием приложения. Работает и для мужчин: папины гиды передают друг другу будущие отцы.
Отличное приложение. Жду первого ребёнка, посоветовал близкий друг. Классные чек-листы и куча полезного.
Приложение мне посоветовала невестка, но уже через три недели мой аккаунт ни с того ни с сего удалили.
Назначение врача или страховой5
Акушер советует счётчик шевелений, клиника или страховая выдают своё приложение ради бенефитов. Канал приводит очень мотивированных пользователей, но навязанное назначение не прощает багов: человек пришёл не по своей воле.
Мой акушер-гинеколог посоветовал это приложение для подсчёта шевелений. Завела беременность, чтобы видеть всю историю сессий.
Пытаюсь войти, потому что страховая велела скачать это приложение ради бенефитов по беременности, а оно даже не загружает экран входа.
Скачивание прямо в родах3
Таймеры схваток ставят в последний момент, иногда буквально в родзале. Решение принимается за секунды по выдаче стора, и пейволл или реклама в этот момент убивают и установку, и рейтинг.
Мы скачали его из стора, пока у жены уже шли активные роды.
Искала бесплатное приложение, выпало это. Но прямо в родах оно не дало записывать схватки и потребовало купить подписку.
Честный рейтинг
Одна и та же сотня приложений в двух системах оценки. Переключи и смотри, как витринная звезда расходится с тем, что люди реально пишут в отзывах.
Nara Baby & Pregnancy Tracker4.9 в сторе · честная · 22 560 оценок82наш баллГлавная ценность в том, что несколько человек (муж, жена, няня, бабушки) ведут одного малыша в одном месте: кормления, подгузники, сон, тренды для приёма у педиатра, и всё бесплатно. Ломается на таймерах: после недавних обновлений они глючат, не останавливаются с экрана блокировки, а записи сна и смены подгузников иногда пропадают. Уведомления и повторные приглашения в семью тоже подводят.
Совместный доступ для нескольких родителей и няни, бесплатность, отслеживание кормления, подгузников и сна, тренды для визита к педиатру, удобство даже с послеродовой усталостью
Глючные таймеры после обновлений, таймер не останавливается с экрана блокировки, пропадают записи сна и подгузников, сбои уведомлений, вылеты приложения, выкидывает из семьи
Родителям новорождённого, которые ведут малыша вдвоём или командой и хотят всё в одном месте бесплатно.
Full Term - Contraction Timer4.7 в сторе · честная · 7 195 оценок82наш баллПростой таймер схваток без лишнего, который реально выручает в родах: люди скачивали его прямо в схватках и показывали медсёстрам интервалы. Ценят отсутствие мишуры и счётчик пинков, минусы у большинства про часы Apple Watch, где кнопка старт-стоп срабатывает через раз, и про рекламу, которая лезет прямо во время схваток. Пара человек жалуется на сброс данных из-за глюка.
Простой таймер без лишнего, помогает в родах и показывает интервалы медсёстрам, счётчик пинков, ежедневное напоминание, бесплатно с дешёвым отключением рекламы
Плохо работает на Apple Watch, кнопка старт-стоп срабатывает через раз, реклама лезет прямо во время схваток, глюк может обнулить собранные данные, нет списка времён для правки ошибок
Тем, кому в родах нужен один надёжный таймер схваток без лишних функций
Storky - Contraction Timer4.8 в сторе · честная · 1 799 оценок78наш баллПростой бесплатный таймер схваток, который делает ровно одно и делает хорошо, оповещает когда пора в роддом и не заваливает рекламой и подписками. Люди ценят именно минимализм и то, что все функции бесплатны, в отличие от конкурентов, где после 6 схваток просят платить. Слабые места мелкие но раздражают в моменте: нельзя отредактировать схватку если забыл нажать стоп, экран гаснет и сбивает отсчёт, при выходе из приложения таймер замирает и данные могут потеряться.
Полностью бесплатный без навязчивой рекламы, оповещает когда пора в роддом, предельно простой и понятный в разгар схваток, точный по отзывам родивших, читаемая запись
Нельзя отредактировать схватку если не нажал стоп вовремя, экран гаснет и сбивает точность отсчёта, при переключении на другое приложение таймер замирает, нет Apple Watch, при выходе данные теряются без подтверждения
Роженицам и партнёрам, кому нужен простой бесплатный таймер схваток без лишнего
Prenatal Yoga | Down Dog4.9 в сторе · честная · 13 711 оценок76наш баллЗаменяет дорогие занятия и дородовые классы дома, люди хвалят настраиваемые виньясы, выбор голосов, стилей и уровней под этап беременности и самочувствие. Ломается на однообразии: поз и вариаций заметно меньше, чем в обычном Down Dog, нельзя лайкнуть или исключить конкретные позы, и практикующим традиционно не хватает переходов и нагрузки. Плюс технические вылеты, особенно на iPad и при AirPlay.
Настраиваемые виньясы под этап и самочувствие, выбор голосов и стилей, замена дорогих занятий дома, спокойные потоки для разных уровней энергии, функция 2x Boost
Мало разнообразия поз против обычного Down Dog, нельзя лайкнуть или исключить позы, слишком мягко для опытных, вылеты на iPad и при AirPlay, не открывается после обновления
Беременным, кто хочет заниматься йогой дома под свой этап и уровень, без дорогих очных классов.
My Pregnancy | Tracker & App4.8 в сторе · честная · 14 631 оценок74наш баллЛюди любят за чистый красивый дизайн, полное отсутствие рекламы и всплывающих окон и то, что не требуется куча личных данных, особенно хорошо для первого триместра. Ломается на двух вещах: приложение показывает неделю на одну вперёд от реальной, и в разделе советов встречается прямо неверная информация и нагнетание страха в третьем триместре. Просят тёмную тему, заметки и картинки мам разных национальностей.
Чистый красивый дизайн, полное отсутствие рекламы и всплывающих окон, минимум запрашиваемых данных, понятные статьи, простота
Показывает неделю на одну вперёд, неверные советы и нагнетание страха в третьем триместре, нет тёмной темы, нельзя добавить заметки, мало разнообразия в изображениях
Тем, кто хочет минималистичный красивый трекер без рекламы и лишних данных, особенно в первом триместре.
Perfect OB Wheel4.9 в сторе · честная · 3 555 оценок74наш баллРасчётное колёсико сроков для медиков, которым пользуются медсёстры и врачи по многу раз в день, ценят скорость и список сохранённых пациенток. Ломается на вводе дат, поле само перескакивает и меняет введённое число, а после апдейтов приложение вылетает или вовсе пропадает с телефона. Часть возмущена, что за базовый функционал, доступный бесплатно на сайтах, просят доплату.
Быстрый расчёт срока от последних месячных, предполагаемой даты и гестационного возраста, сохранённый алфавитный список пациенток, подсветка сегодняшней даты, всё в одном месте для клиники
Поле ввода само перескакивает и меняет дату, нельзя задать длину цикла кроме 28 дней, вылеты и пропажа после обновлений, нет расчёта на дни после родов, легко перепутать поля LMP и EDD
Медсёстрам, акушерам и врачам, кому нужно быстро считать сроки сразу по многим пациенткам
BabyCenter Pregnancy Tracker4.9 в сторе · честная · 292 402 оценок72наш баллЦенят детальный рост малыша по неделям, ощущение поддержки и общение с другими мамами. Спотыкается на навязчивой рекламе, которая всплывает на весь экран прямо когда пишешь пост, и на жёстком переключении в режим новорождённого ровно на 40 неделе, хотя роды часто позже. Плюс раздражают письма от партнёрской компании, от которых не отписаться.
Детальный рост малыша по неделям, ощущение поддержки и что ты не сходишь с ума, общение с другими мамами, подбор имён, ежедневные вставки о процессе
Реклама на весь экран поверх ответов в сообществе, жёсткий переход в режим новорождённого на 40 неделе без отката, письма от партнёров без отписки, нет тёмной темы, встречаются неточности в фактах
Мамам, кому важны подробный контент и общение, кто готов терпеть рекламу
Pregnancy Tracker | Preglife4.9 в сторе · честная · 1 686 оценок72наш баллИнформативный трекер беременности со шведскими корнями, который хвалят за отсутствие рекламы, режим родителя после родов, подключение партнёра и нестандартные темы вроде упражнений для тазового дна и права отказаться от тестов. Часть пользователей раздражают навязчивые напоминания про алкоголь, курение и вес и директивный тон про питание. Из фактических проколов: счётчик недель уводит на неделю вперёд, не поддерживает двойню, иногда разлогинивает, а будущая медик-акушер поймала на неверном утверждении про сердцебиение.
Нет рекламы и бесплатно, переход в режим родителя после родов, подключение партнёра, видео и визуализации, редкие темы вроде тазового дна и права отказаться от тестов, размер малыша как фрукт
Счётчик недель уводит на неделю вперёд, не поддерживает двойню, иногда разлогинивает, директивный тон про питание и вес, навязчивые напоминания про алкоголь и курение, орфографические ошибки и спорные факты
Будущим мамам, кому нужен бесплатный трекер без рекламы с подключением партнёра и переходом в режим родителя
Дальше выводы по отзывам
Рынок, аудиторию и честный рейтинг ты уже видишь. Бесплатный вход открывает первый вывод: что людям ценно, что их бесит и почему, с цитатами.
Бесплатно, по почте или Telegram